Blanding: desvestir las marcas

Resumen

Las empresas en tanto entes meramente comerciales acuden al cambio para mantenerse a flote y captar la atención de los consumidores. Internet y las diversas plataformas digitales han llevado a las empresas a querer renovar sus signos distintivos para lucir nuevos semblantes que les permitan hacer frente a las operaciones omnicanal y transmitir mensajes renovados a los consumidores. Estos cambios, que consisten en quitar los elementos gráficos de los signos distintivos, es lo que se llama blanding y pueden tener grandes repercusiones en el derecho de marcas, al poner en peligro la imagen y valor de la marca que las empresas se han esforzado tanto en desarrollar.