Marca país: el registro de su identidad

Sharin PABLO DE ROCA

Resumen


La marca país es una «macromarca» que integra los activos intangibles competitivos de un país: su visión, su genio, su carácter distintivo, su gente, su promesa, constituyéndose en la identidad distintiva de una nación. Esta es mucho más que turismo, es más que un eslogan o diseño llamativo, es la imagen completa de una nación en el escenario internacional, con dimensiones políticas, económicas, sociales y culturales, que pretende, al igual que las marcas comerciales, diferenciar al país de otros con los que compite en el mercado global. La marca país es la proyección del ser y del querer ser de una nación.

Actualmente no existe un marco jurídico internacional que de na la gura de la marca país y que ofrezca un procedimiento explícito para protegerla legalmente. La ausencia de su regulación presenta un sinnúmero de dificultades para lograr su efectiva protección. La marca país desborda las fronteras de las naciones y es un derecho que requiere de forma impostergable un marco legal de carácter internacional y multilateral destinado a proteger los derechos y las prerrogativas legales de una nación bajo los propósitos de salvaguardar su identidad y los elementos que la distinguen del resto del mundo.


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